豪华车竞争白热化,沃尔沃凭体系力出圈,EM90成下一亮点

互联网   2023-08-26 20:19:09

今年的车市是极其惨烈的,各大品牌大打价格战。


(资料图片)

有人说,这不是挺好?消费者钱花得少了。

事实真的是这样吗?

对于车企,价格战不仅仅损害了收益,还拉低了品牌价值;对于消费者而言,消费端的确是便宜了,但二手车的保值率也低了。

如果有一家车企能在这种逆境中逆势而上,那才是“宝藏车企”。

所谓“逆风的方向,更适合飞翔”,这里不得不提到一家,它就是沃尔沃。随着电气化进程加快,沃尔沃不仅计划在今年11月12日亮相首款纯电豪华MPV,更是在业绩上表现出色。

来看两组数据。

其一,据统计,今年以来,沃尔沃品牌认知度涨幅13%,品牌考虑度涨幅10%,均位居榜首,并遥遥领先于第二。其二,1-7月,沃尔沃汽车市占率6.1%,同比上升0.2%。

这无疑说明了沃尔沃的品牌力持续增长。

如此强势表现,究竟是什么原因呢?

如何以健全体系支撑品牌力?

品牌力其实就是用户对品牌的信赖程度和黏性,而优秀的品牌力背后,往往是强大体系的强力支撑。

这其中包含了自上而下的三个方面研发、制造和服务。

沃尔沃上海设计中心融合中国消费者的审美,三电实验室持续突破纯电技术,而亚太软件集成中心则发挥软硬件智能化优势,三者构建起了创新又可靠的研发体系,这也是沃尔沃出色产品力的保证。

此外,沃尔沃在四川成都、黑龙江大庆和浙江台州三大汽车制造基地,具备稳定的生产交付能力,用户完全不用担心下单后无法及时提车的问题。

除此以外,当用户看好心中喜爱的车,能否第一时间找到经销商去试乘试驾,甚至是下单购买,也很重要。

如果是购买新能源车型,还要考虑该品牌的充电桩覆盖面是否足够广?充电桩数量是否足够多?要充电时是否能触手可及?

前者,沃尔沃目前在全国已经有290多家经销商网点,已建成37家城市中心店,让喜爱沃尔沃的消费者能够便捷地与品牌沟通。

而后者,预计到年底为止,沃尔沃接入的高品质公共充电桩数量可达50万根以上,覆盖全国330个以上城市,以及3100+个高速服务点,进一步拓宽用户的充电选择。

很明显,沃尔沃从研发到生产,再到服务,每个环节都是有备而来,这就是体系力。

如何用产品力来感知品牌力?

体系力的落实就是产品,说到底,产品是消费者和品牌建立沟通最直接的方法。

历史其实已经证明了沃尔沃产品的技术与可靠。

如果问现在有哪一款车能够代表沃尔沃的最新产品力,那无疑是其首款纯电豪华MPV——EM90。

作为沃尔沃汽车最安全、最豪华的MPV,它的高级之处在于它并不只是一辆车,更是家庭生活的延续。

或许它更是一个斯堪的纳维亚风格的移动客厅,提供极致的舒适和安全,无论是独处还是与家人相处,这都将是一个很好的栖息地。

而这款车也将于今年11月12日完成全球首次亮相,并在中国大陆地区开启预定。

不要小看这款车对沃尔沃的意义,它并不只是意味着沃尔沃即将进军纯电MPV市场,兑现全面电动化转型的承诺,更是向消费者传达了沃尔沃将在高端豪华市场扎根,这无疑拉升了沃尔沃这块招牌的价值。

还是那句话,不是谁都有底气进去这个高端市场的,沃尔沃敢做,只因其强大的品牌价值、创新能力和能够满足特定市场需求的能力。

结束语:

想必我们已经摸清了沃尔沃品牌持续突破的门道,这便是体系力和产品力,而产品力又依赖于体系力。

从理念到落地、从创造到实现,沃尔沃在每个环节都展现出不俗的实力,而首款纯电豪华MPV车型EM90的推出更是证明了这一点。

看到这里,我相信,有些竞争对手们已经开始默默记笔记了。

校对 徐珩